I motori di ricerca si stanno evolvendo rapidamente con l’avvento dell’intelligenza artificiale e dei chatbot. Se prima la ricerca veniva effettuata principalmente tramite Google e si riceveva un elenco di link, ora si ottengono sempre più spesso risposte dirette da un’intelligenza artificiale. Strumenti come ChatGPT, Google Bard e Perplexity creano le loro risposte sulla base di informazioni online. Questo sta cambiando il modo in cui le aziende e i siti web sono visibili nei risultati di ricerca.
Le tecniche SEO tradizionali spesso non sono più sufficienti. I motori di ricerca AI non valutano le pagine, ma estraggono informazioni da varie fonti e le presentano direttamente. È quindi necessaria una nuova forma di ottimizzazione: la Generative Engine Optimisation (GEO).
In questo articolo scoprirai cos’è il GEO, come si differenzia dal SEO tradizionale e quali strategie puoi utilizzare per rimanere visibile nel mondo dei motori di ricerca AI. Ti spieghiamo perché i motori di ricerca AI stanno diventando sempre più dominanti, come funzionano diversamente da Google e Bing e come le aziende possono rispondere. Con una strategia GEO intelligente, puoi assicurarti che i tuoi contenuti vengano riconosciuti e utilizzati dall’IA invece di perdersi nella folla.
Che cos’è il GEO? L’importanza dell’ottimizzazione generativa dei motori
La Generative Engine Optimisation (GEO) è una nuova forma di ottimizzazione dei motori di ricerca che si concentra sui motori di ricerca e sui chatbot guidati dall’intelligenza artificiale. Mentre la SEO tradizionale mira a ottimizzare i siti web per i motori di ricerca, la GEO consiste nello strutturare i contenuti in modo tale che i modelli di intelligenza artificiale possano interpretarli correttamente e presentarli nelle risposte generate.
GEO non è l’unico termine per indicare questo tipo di ottimizzazione. Esistono anche termini come Answer Engine Optimisation (AEO) o Conversational AI Optimisation (CAIO). Mentre AEO si concentra sui sistemi di risposta alle domande, GEO si concentra specificamente sull’ottimizzazione dei contenuti per l’IA generativa.
Differenza tra SEO tradizionale e SEA
- SEO (Search Engine Optimisation): Ottimizzazione dei siti web per migliorare il posizionamento su Google attraverso parole chiave, backlink e fattori tecnici.
- SEA (Search Engine Advertising): Pubblicità a pagamento, ad esempio Google Ads.
- GEO (Generative Engine Optimisation): Ottimizzazione per i motori di ricerca AI che non visualizzano risultati di ricerca tradizionali o annunci, ma generano risposte dirette.
Perché GEO è importante
I motori di ricerca AI come ChatGPT, Google Bard e Perplexity funzionano in modo diverso dai motori di ricerca tradizionali come Google e Bing. Non visualizzano un elenco di link, ma creano le proprie risposte a partire dalle informazioni raccolte. Le aziende e i creatori di contenuti devono assicurarsi che i loro contenuti siano correttamente inclusi nelle risposte dell’IA.
Fattori importanti per GEO:
- Contenuti chiari e strutturati che l’IA possa comprendere e riassumere facilmente.
- Linguaggio naturale con domande frequenti e termini di ricerca long-tail.
- Dati strutturati (schema markup) per supportare i modelli di intelligenza artificiale nel riconoscimento delle informazioni corrette.
- Contenuti affidabili e aggiornati, perché l’intelligenza artificiale favorisce le fonti con un’elevata autorità.
Come si implementa GEO?
Per essere visibile nei motori di ricerca AI, è necessaria una strategia mirata. Il GEO non si basa solo su parole chiave e backlink, ma anche sulla progettazione dei contenuti in modo che vengano compresi dall’AI e utilizzati nelle risposte.
1. scrivi in linguaggio naturale e utilizza termini di ricerca long-tail
I motori di ricerca AI analizzano il linguaggio naturale. I contenuti che corrispondono al modo in cui le persone pongono le domande hanno maggiori possibilità di apparire nelle risposte generate dall’intelligenza artificiale.
Cosa funziona bene:
- Scrivi come se stessi rispondendo direttamente a una domanda.
- Utilizza le sezioni FAQ, poiché l’intelligenza artificiale utilizza spesso formati strutturati di domande e risposte.
- Usa termini di ricerca a coda lunga: invece di “miglior computer portatile”, usa “Qual è il miglior computer portatile per l’editing video nel 2024?”.
2. ottimizzare i dati strutturati e gli schemi FAQ
I modelli di AI attingono informazioni da varie fonti. Quanto meglio sono strutturati i contenuti, tanto più è probabile che l’IA li interpreti correttamente.
Suggerimenti:
- Usa i dati strutturati (schema markup) per facilitare il riconoscimento dei contenuti da parte dell’intelligenza artificiale.
- Crea elenchi di FAQ in modo che l’AI possa recuperare direttamente le risposte.
- Usa titoli chiari, elenchi puntati e paragrafi brevi per migliorare la leggibilità.
3. fornire contenuti di alta qualità e affidabili
I motori di ricerca AI privilegiano i contenuti provenienti da fonti affidabili. Migliore è il contenuto, maggiore è la probabilità che venga utilizzato nelle risposte generate dall’IA.
Come aumentare la credibilità:
- Pubblica contenuti aggiornati e ben studiati.
- Mostra autorità: fai riferimento a fonti affidabili.
- Costruisci una forte presenza online, perché l’AI tiene conto anche della reputazione.
Ottimizzazione di Bing per i motori di ricerca AI
Gli strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT utilizzano l’indice di ricerca di Bing. L’ottimizzazione per Bing diventa quindi sempre più importante.
Cosa funziona bene:
- Parole chiave precise: Bing attribuisce maggiore importanza a parole chiave e nomi di dominio precisi.
- Meta tag e descrizioni: Hanno un peso maggiore su Bing.
- Segnali sociali: i like e le condivisioni influenzano il ranking.
- Contenuti multimediali: Immagini e video possono migliorare il ranking.
- Backlink e età del dominio: i domini più vecchi e i backlink di alta qualità aumentano la visibilità.
Passi pratici per l’ottimizzazione di Bing
- Registra la tua azienda su Bing Places (come Google My Business).
- Usa gli Strumenti per i Webmaster di Bing per analizzare le prestazioni del tuo sito web.
- Ottimizza i titoli, i meta tag e la struttura della pagina.
- Mantenere una presenza attiva sui social media.
- Pubblica contenuti di alta qualità per il tuo gruppo target.
Domande frequenti su GEO
La SEO si concentra sulle classifiche di Google, mentre la GEO garantisce che l’intelligenza artificiale utilizzi correttamente i tuoi contenuti nelle risposte generate.
Analizza le domande del tuo gruppo target. Scrivi in linguaggio naturale, utilizza dati strutturati ed enfatizza i contenuti affidabili.
Sì, proprio come nel caso della SEO, si può esagerare con l’ottimizzazione. Usa metodi etici e concentrati su contenuti di valore.
Conclusione
La SEO da sola non basta più. I motori di ricerca AI stanno cambiando il modo in cui le persone trovano le informazioni. Con GEO, dati strutturati e linguaggio naturale, puoi assicurarti che i tuoi contenuti vengano presi in considerazione nelle risposte generate dall’AI. Le aziende che lo implementano ora avranno un chiaro vantaggio nel futuro digitale.
